李光斗:在中国深商大会上将带给我们什么绝密心经?

来源:时间:2016年11月13日 10:11

    2016年12月20日,第二届中国深商大会烽火再次燃起,主题为“大鹏乘风”。以深商为东,各商帮为尊,邀请诸帮掌门,演讲对话、思维交锋。

中国品牌建设第一人,中央电视台品牌顾问,中国十大策划人代表人物,著名品牌战略专家,品牌竞争力学派创始人李光斗,将出席本次论坛。这位有着传奇色彩的人物,他将给我们带来什么绝密心经?

 

    李光斗,中国品牌建设第一人,中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的25人之一。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山等全国数十家著名企业的常年品牌战 略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的中国广告和市场营销经验,荣获中国策划业12年杰出功勋奖。

    李光斗自 1990 年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、聚众传媒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的中国广告和市场营销经验,荣获中国策划业 12 年杰出功勋奖。

 

另类观点

    李光斗最擅长的就是为中国企业的品牌安装强劲的加速器。在李光斗商解三国中,他以独到、深刻的风格概括出诸如老板学刘备,赚钱学曹操、求职学孔明,富二代学孙权等麻辣、另类的观点,语言风趣,娓娓道来,颇具感染力。

    在李光斗看来,魏蜀吴抢粮、抢人、抢地盘,打得是战争,而现代商业社会讲究得是赚钱、赚名、赚市场,同样是没有销烟的战争。曹魏挟天子以令诸侯,做得是垄断生意,颇象现在的中移动,不愁市场、不愁客户,连张瑞敏都羡慕其不管移动到天涯海角都能收到费的赚钱能力。刘备则是典型的个人创业者,但一开始就确定与股份制企业体系,义结关张,建立了最优的企业基因。同时又最善于经营品牌,汉室宗亲名正言顺,先占人心,再占市场,由小到大,由弱变强,终成蜀汉王业,而且善于制造明星产品,诸葛亮智绝,关羽义绝。一个足智多谋,鞠躬尽瘁,死而后已,一个武汉盖世,忠肝义胆。成为刘氏企业以中国古代主流文化“仁德、忠勇、侠义”为企业的核心文化的最佳代言人。而东吴则是典型的家族企业,孙权虽是富二代,却因不但自己好学,还善于带领群臣学习,建立学习型组织。在他的调教下,学识浅薄的吴下阿蒙都能发奋读书,士别三日,刮目相待,终成栋梁之材。

 

 

 

论坛回眸

    去年以“未来已来”为主题的深商大会余音尚存;王石、王文银、冯仑、任志强、汪建、姚明等二十余大咖的玑珠精彩耳畔仍酣、僧尼演绎的佛乐盛典《天台禅乐》以及佛光山住持的祈福加持余音绕梁回味犹存,今年的中国深商大会业已进入筹备。

    本届深商大会较之去年将更上层楼。一是以“大鹏乘起”为题的论坛更具匠心:小对话、TED模式更利挥洒;二是以京剧泰斗于魁智、李胜素与国际高音演唱之翘楚莫华伦、王冰冰倾情联袂的中西合璧之艺术盛宴融入晚会,势必璀璨夺目。


光斗理念

    1、每个企业盼望的都是:如何让自我的品牌成为第一品牌;每个企业思考的都是:如何让自我的品牌超越竞争对手;每个企业百思不得其解的都是:为什么我的品牌永远落在别人的后面?之后居上的幸运何时轮到自我?

    2、西方式管理强调法理情,中国式管理强调情理法。中国式管理更多的是人情式管理,讲的是变则通通则久的软性原则。是“制度+人情”的管理。

    3、故事能为产品增加附加值,使之身价飙升,其根本原因,是正因在商品交换过程中,故事是有价格的,它使用企业的脑力劳动,花费必要劳动时刻,成为满足人们情感需求的无形商品。

    4、升职的第一要素——业绩是第一位的。升职的第二要素是——要做老黄牛,但是要做会叫的老黄牛。升职的第三要素是——敢担当,在老板最需要的时候出现。升职还有第四要素,那就是“剩者为王”。

    5、如果你的产品比其它牌子的同类产品卖得贵卖得快卖得多卖得久——就说明你的品牌竞争力强:反之,就说明你的品牌竞争力弱。

    6、经济萧条时期反而会给品牌带给了更有利的市场机会,就好比在黑暗中划亮一根火柴,它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮!

    7、一根链条,最脆弱的一环决定其强度:一只木桶,最短的一块木板限定其容量;一个人,性格最差的一面影响其前程。一个品牌,最薄弱的环节遏制其生命。”

    8、品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其它竞争对手的独特潜质,这种潜质能够在市场竞争中显示品牌内在的品质技术性能和完善服务。

    9、价值观比价值更重要。也就是你怎样看待口袋里的钱比你口袋里有多少钱更重要。如果事事利字当头,必然不会有健康的企业文化,最终整个企业将一盘散沙。

    10、一个好名字是创意名牌的第一步。和平年代,衡量一个国家竞争力的强弱,看它有多少世界性的品牌;衡量一个地区竞争力的强弱,看它有多少全国性的品牌。如今,中国乳都花落呼和浩特,中国酒都落户宜宾,期望中国的品牌之都越来越多,成为世界优秀品牌的来源地。